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    旅游市场动态

    以休闲为方向推动产业升级

    发布日期:2016-10-13
      随着我国经济建设步伐的不断加快,旅游已经成为人民群众的重要生活方式。在旅游发展的不同阶段,旅游产品表现出的特征截然不同,从最初走马观花式的观光旅游到以修身养性为目的的休闲旅游,旅游产品经历了一个质变过程。
      休闲旅游是旅游产业发展到一定阶段的必然产物,是一种较高形态的旅游产品。 
    一、休闲度假产品将成为未来中国旅游的主导产品
      我国休闲旅游产业已走过十多年发展历程,推动了旅游产业从传统观光型产品到休闲度假型产品的转型,旅游业态进一步丰富,品质进一步提升,附加值进一步提高。在实现从旅游大国到旅游强国的转变过程中,符合主流人群旅游消费需求的休闲度假产品必将快速成为未来中国旅游的主导产品。
      简单地说,旅游就是人们在异地的一种暂时性的生活方式。我国旅游业虽然起步较晚,但发展速度举世瞩目,已成为亚洲地区令人瞩目的新兴客源输出大国,成为世界上数量最大、增速最快、潜力最强的旅游市场,旅游产业规模不断扩大。目前,我国正处于从旅游大国向旅游强国迈进的进程中,旅游已经发展成为国民经济的重要产业门类,成为大众的重要生活方式。
      旅游与经济、文化的发展休戚相关,在不同阶段,旅游表现出来的特征截然不同,从最初走马观花式的观光旅游,发展到观光与休闲并重,再到方兴未艾的纯休闲度假旅游,在短短几十年间,旅游经历了一个质的蜕变。随着旅游产品的种类越来越丰富,人们的旅游意识越来越强,理念越来越先进,旅游正在经历一场革命性的变革。 
      现代意义的休闲旅游起源于19世纪中期的欧洲,休闲旅游者多是城市贵族、资产阶级等有钱、有闲、有地位的阶层,形式多样,规模较小。随着经济和交通的发展,休闲旅游加入远距离旅游产品行列,成为日益活跃的旅游形态。 
         相比传统的观光旅游,休闲旅游更注重精神享受,更强调人在某一个时段内所处的文化创造、文化欣赏和文化建构的存在状态,通过人的共有的行为、思想、感情,创造文化氛围,传递文化信息,构筑文化意境,从而达到个体身心与意志的全面和完整的发展。 
         休闲旅游具有鲜明的特点:让身心放松是基本要求,追求在一种“无所事事”的状态中达到积极的休息;与观光旅游所追求的“边走边看、多走多看”的心态不同,休闲旅游者对其认同的目的地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度,休闲者在某地的停留时间较长,非常在意目的地的熟悉感和亲切感;休闲旅游者的消费能级高,消费目的性非常明确,会产生重复消费。 
         据世界旅游组织统计,休闲旅游规模呈逐年增长之势,全球范围内的休闲旅游时代已经到来。在我国,休闲旅游在旅游产业中的比重不断加大,当前,我国正处在一个从以观光旅游为主向观光、休闲、度假、专项旅游并重发展的转折期,可以预见的是,今后一段时间,休闲旅游将逐渐成为主导性的旅游产品。 
    二、生态性、舒适度、便捷化是高端休闲旅游主要特征 
      休闲旅游产品作为一个极具潜力的新型旅游产品形态,也有一个不断升级换代的过程。从适应当代社会文化价值取向和消费人群喜好的角度观察,生态性、舒适度、便捷化是高端休闲旅游的主要特征。 
         休闲旅游是建立在经济水平发展到一定阶段之上的,是人们的休闲意识、社会的休闲设施发展到一定高度的产物,处在旅游发展的较高层级上。传统旅游承担了较多的目的,但休闲旅游的目的是唯一的,就是通过旅游活动的开展使身心得到最大程度的放松。 
         传统观念认为,观光和休闲是对立的。其实两者的关系不应该是简单的对立关系,观光也是休闲的一种方式。当然,两者的侧重点还是不同,在旅游产品短缺时代,景点观赏游玩是旅游的主体形态,休闲旅游则更注重旅游者的精神享受,强调获得身心的娱悦。休闲旅游对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸,从适应当代社会文化价值取向和消费人群喜好的角度观察,生态性、舒适度、便捷化是高端休闲旅游的主要特征。 
         休闲旅游对旅游目的地的环境要求极高,对其区位、交通和人文要求也很高。地理区位是一种先天性资源条件,具有不可替代性。交通条件则与一个区域的经济发展水平紧密相关。与观光游更关注经济成本相对比,休闲度假游更关心的是时间成本,即追求从客源地到目的地在交通上的低时间成本,关注交通条件的便利性和快捷性。休闲旅游者并不主要关心旅游交通过程中的观赏效应,更关心尽快进入休闲状态,提高旅游的质量。因此度假目的地与客源地的距离不应太遥远,一般追求“点对点”的直接交通方式。如西班牙之所以成为欧洲首选的度假地,除了阳光、沙滩营销出色以外,优越的地理位置和便捷的交通也是一个重要因素。 
         同时,因为目前休闲旅游客户群的文化层次相对较高,对目的地的文化氛围和内涵的要求更高。休闲旅游群体的产生是在观光客群体中逐渐成熟转变的,休闲心态的进一步成熟会产生更高的文化需求,因为游客的旅游诉求已经不仅仅是到森林度假区呼吸新鲜空气,或者去温泉度假区洗温泉浴,而是更加追求度假地的文化氛围和内涵。因此,如果一地能够在文化层次上满足游客的多方要求,文化内涵更为丰富,就会成为吸引休闲者的驱动力。
     
     
     
     

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    以休闲为方向推动产业升级
      随着我国经济建设步伐的不断加快,旅游已经成为人民群众的重要生活方式。在旅游发展的不同阶段,旅游产品表现出的特征截然不同,从最初走马观花式的观光旅游到以修身养性为目的的休闲旅游,旅游产品经历了一个质变过程。
      休闲旅游是旅游产业发展到一定阶段的必然产物,是一种较高形态的旅游产品。 
    一、休闲度假产品将成为未来中国旅游的主导产品
      我国休闲旅游产业已走过十多年发展历程,推动了旅游产业从传统观光型产品到休闲度假型产品的转型,旅游业态进一步丰富,品质进一步提升,附加值进一步提高。在实现从旅游大国到旅游强国的转变过程中,符合主流人群旅游消费需求的休闲度假产品必将快速成为未来中国旅游的主导产品。
      简单地说,旅游就是人们在异地的一种暂时性的生活方式。我国旅游业虽然起步较晚,但发展速度举世瞩目,已成为亚洲地区令人瞩目的新兴客源输出大国,成为世界上数量最大、增速最快、潜力最强的旅游市场,旅游产业规模不断扩大。目前,我国正处于从旅游大国向旅游强国迈进的进程中,旅游已经发展成为国民经济的重要产业门类,成为大众的重要生活方式。
      旅游与经济、文化的发展休戚相关,在不同阶段,旅游表现出来的特征截然不同,从最初走马观花式的观光旅游,发展到观光与休闲并重,再到方兴未艾的纯休闲度假旅游,在短短几十年间,旅游经历了一个质的蜕变。随着旅游产品的种类越来越丰富,人们的旅游意识越来越强,理念越来越先进,旅游正在经历一场革命性的变革。 
      现代意义的休闲旅游起源于19世纪中期的欧洲,休闲旅游者多是城市贵族、资产阶级等有钱、有闲、有地位的阶层,形式多样,规模较小。随着经济和交通的发展,休闲旅游加入远距离旅游产品行列,成为日益活跃的旅游形态。 
         相比传统的观光旅游,休闲旅游更注重精神享受,更强调人在某一个时段内所处的文化创造、文化欣赏和文化建构的存在状态,通过人的共有的行为、思想、感情,创造文化氛围,传递文化信息,构筑文化意境,从而达到个体身心与意志的全面和完整的发展。 
         休闲旅游具有鲜明的特点:让身心放松是基本要求,追求在一种“无所事事”的状态中达到积极的休息;与观光旅游所追求的“边走边看、多走多看”的心态不同,休闲旅游者对其认同的目的地具有持久的兴趣和稳定的忠诚度,休闲者在某地的停留时间较长,非常在意目的地的熟悉感和亲切感;休闲旅游者的消费能级高,消费目的性非常明确,会产生重复消费。 
         据世界旅游组织统计,休闲旅游规模呈逐年增长之势,全球范围内的休闲旅游时代已经到来。在我国,休闲旅游在旅游产业中的比重不断加大,当前,我国正处在一个从以观光旅游为主向观光、休闲、度假、专项旅游并重发展的转折期,可以预见的是,今后一段时间,休闲旅游将逐渐成为主导性的旅游产品。 
    二、生态性、舒适度、便捷化是高端休闲旅游主要特征 
      休闲旅游产品作为一个极具潜力的新型旅游产品形态,也有一个不断升级换代的过程。从适应当代社会文化价值取向和消费人群喜好的角度观察,生态性、舒适度、便捷化是高端休闲旅游的主要特征。 
         休闲旅游是建立在经济水平发展到一定阶段之上的,是人们的休闲意识、社会的休闲设施发展到一定高度的产物,处在旅游发展的较高层级上。传统旅游承担了较多的目的,但休闲旅游的目的是唯一的,就是通过旅游活动的开展使身心得到最大程度的放松。 
         传统观念认为,观光和休闲是对立的。其实两者的关系不应该是简单的对立关系,观光也是休闲的一种方式。当然,两者的侧重点还是不同,在旅游产品短缺时代,景点观赏游玩是旅游的主体形态,休闲旅游则更注重旅游者的精神享受,强调获得身心的娱悦。休闲旅游对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸,从适应当代社会文化价值取向和消费人群喜好的角度观察,生态性、舒适度、便捷化是高端休闲旅游的主要特征。 
         休闲旅游对旅游目的地的环境要求极高,对其区位、交通和人文要求也很高。地理区位是一种先天性资源条件,具有不可替代性。交通条件则与一个区域的经济发展水平紧密相关。与观光游更关注经济成本相对比,休闲度假游更关心的是时间成本,即追求从客源地到目的地在交通上的低时间成本,关注交通条件的便利性和快捷性。休闲旅游者并不主要关心旅游交通过程中的观赏效应,更关心尽快进入休闲状态,提高旅游的质量。因此度假目的地与客源地的距离不应太遥远,一般追求“点对点”的直接交通方式。如西班牙之所以成为欧洲首选的度假地,除了阳光、沙滩营销出色以外,优越的地理位置和便捷的交通也是一个重要因素。 
         同时,因为目前休闲旅游客户群的文化层次相对较高,对目的地的文化氛围和内涵的要求更高。休闲旅游群体的产生是在观光客群体中逐渐成熟转变的,休闲心态的进一步成熟会产生更高的文化需求,因为游客的旅游诉求已经不仅仅是到森林度假区呼吸新鲜空气,或者去温泉度假区洗温泉浴,而是更加追求度假地的文化氛围和内涵。因此,如果一地能够在文化层次上满足游客的多方要求,文化内涵更为丰富,就会成为吸引休闲者的驱动力。
     
     
     
     
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