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    旅游规划设计

    旅游小镇策划怎么做?

    发布日期:2016-10-13
      旅游小镇策划主要分三步走:
      第一步:找魂
      找魂是为了充分立足自身条件,找准旅游小镇特色定位。旅游小镇作为一个项目来开发,要围绕“5W1H”作为线索,就是在哪里开发(where),什么时候开发(when),为什么开发(why),为谁开发(who),开发什么(what),怎样开发(how)。围绕这样的思考线索,立足自身条件,但不能拘泥于周边,要从宏观的角度来寻求旅游小镇的总体定位、市场定位和形象定位。在确定旅游小镇总体定位时要依照“站得高、能落地”的原则。深入研究分析旅游小镇的自然、生态、文化、景观、民俗等资源,尤其是文化和民俗方面需更加深入挖掘,找出旅游小镇不同于其他项目的特质,以此为切入点,尽量避免与周边旅游项目开发的同质化竞争。
      第二步:布点
    布点实际上是策划小镇旅游产品体系,首先根据旅游小镇的总体定位,确定核心旅游产品、引爆性的旅游产品、盈利性的旅游产品、配套性的旅游产品等。然后进行布点策划出小镇的旅游产品体系,旅游产品体系是对总体定位的落实和校正,旅游产品是否能支撑总体定位,反过来总体定位是否有条件能够实实在在的落在旅游产品上,这时非常关键的一步,只有二者有机结合,才能保证后续规划、设计、建设等工作能取得预期的结果。
      第三步:运营
      旅游小镇的运营包括很多方面,首要一点是民生问题,旅游小镇开发的主体涉及政府、开发商、居民,旅游业的发展会带动收入提高并创造新的就业机会,同时在旅游开发中三者存在利益博弈关系,居民在各方中处于弱势地位,因此政府需要将民生问题作为旅游开发重点考虑的问题,其次是季节问题,季节性是大多数旅游地的典型特征,旺季欣欣向荣,淡季门可罗雀,旅游产品的设置和后期运营尽量延长旅游旺季,并尽量设置可行的四季旅游产品和旅游服务;第三是开发时序问题,旅游小镇的开发有别于旅游城市的“大而全”,追求“小而精”,前期开发可以了解旅游市场对产品的需求,指导后续开发,同时精雕细琢、原汁原味的品质更是凸显旅游小镇魅力的灵魂所在。

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      第二步:布点
    布点实际上是策划小镇旅游产品体系,首先根据旅游小镇的总体定位,确定核心旅游产品、引爆性的旅游产品、盈利性的旅游产品、配套性的旅游产品等。然后进行布点策划出小镇的旅游产品体系,旅游产品体系是对总体定位的落实和校正,旅游产品是否能支撑总体定位,反过来总体定位是否有条件能够实实在在的落在旅游产品上,这时非常关键的一步,只有二者有机结合,才能保证后续规划、设计、建设等工作能取得预期的结果。
      第三步:运营
      旅游小镇的运营包括很多方面,首要一点是民生问题,旅游小镇开发的主体涉及政府、开发商、居民,旅游业的发展会带动收入提高并创造新的就业机会,同时在旅游开发中三者存在利益博弈关系,居民在各方中处于弱势地位,因此政府需要将民生问题作为旅游开发重点考虑的问题,其次是季节问题,季节性是大多数旅游地的典型特征,旺季欣欣向荣,淡季门可罗雀,旅游产品的设置和后期运营尽量延长旅游旺季,并尽量设置可行的四季旅游产品和旅游服务;第三是开发时序问题,旅游小镇的开发有别于旅游城市的“大而全”,追求“小而精”,前期开发可以了解旅游市场对产品的需求,指导后续开发,同时精雕细琢、原汁原味的品质更是凸显旅游小镇魅力的灵魂所在。
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