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    旅游市场动态

    听洪清华剖析旅游IP生态观

    发布日期:2017-06-20

    不管业界对IP抱何种态度,洪清华仍然在坚持他的IP价值观,多次呼吁旅游业者都要拥抱“旅游IP”,“IP,让旅游更快乐”、“得IP者得天下”和“IP是旅游发展战略制高点”等IP理念。

     

    11月10日,洪清华刚刚在景域(驴妈妈)旅游IP高峰论坛上发表题为《IP,是旅游世界中的魔杖》的主题演讲?;嵋榻崾?,在会场隔壁的休息室,洪清华忙里偷闲地拿出手机处理各种事务,“等下我还要去和袁家村的郭占武谈谈,将他们袁家村的模式复制到全国去。”

    位于中国陕西关中平原腹地的袁家村,可以说是国内乡村旅游的网红典范,是洪清华眼中的旅游IP,这次高峰论坛,洪清华请来了袁家村·关中印象的创始人和总设计师郭占武,分享了袁家村的模式和成功之道。

    洪清华说,他喜欢到处去走,到世界各地去寻找能落地他的IP理论的资源,一旦发现,他会欣喜若狂。

    2016年,在洪清华的带领下,景域集团开启IP元年,并打造从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。景域集团自身的IP矩阵中,酒店IP品牌也纷纷落地:阳澄湖亲蜜岛帐篷客和江南秘境帐篷客即将开业,马鞍山濮塘国家度假公园铁皮巨人集装箱酒店密集筹建中,歌璞歌遥歌笙等乡村酒店品牌也名花有主。

    景域集团IP战略也延伸到旗下包括驴妈妈在内的各大业务体系。景域集团副总裁、驴妈妈旅游网CMO黄春香表示,驴妈妈的品牌策略是“IP造粉”,不仅连接IP,还要自造IP,和景区、目的地及媒体平台一起联手打造IP营销生态圈。

    洪清华说,2017年将是景域集团IP发展挺进年,“合纵连横,饱和攻击”,是2017年的IP战略主题。在我看来,合纵连横战略的提出,表明景域集团的IP战略,已经从基于景域集团内部产品与服务等资源打造的IP矩阵,全面升级为行业产业链中的“IP生态”。

    早在今年5月,景域与云南世博旅游集团签订《战略合作协议》,双方从规划、品牌、渠道、投资等方面多方位展开合作;7月,景域集团、浙旅集团20亿联手布局建德,宣布要将三江口228平方公里无人区打造成“江南秘境”国际旅游度假区;11月,景域同广西旅发集团、丰盛集团等成立的100亿旅游产业基金,要打造一批广西全域旅游引擎项目。

    就在上个月,景域与御庭集团与御庭集团合资网红酒店管理公司景缦,并参股安缇缦酒店。都江堰安缇缦度假酒店是御庭集团首次进军目的地全域旅游的力作,而景域集团将在这个领域与御庭集团深入合作。

    当天,景域集团还与华策影视集团现场签约,联手成立华策景域旅游传媒公司,双方将共同打造垂直旅游行业的影视IP创新工场?;哂笆蛹抛懿谜砸婪纪嘎?,双方已经在开始组建团队,将在旅游IP营销领域共享流量入口。

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    不管业界对IP抱何种态度,洪清华仍然在坚持他的IP价值观,多次呼吁旅游业者都要拥抱“旅游IP”,“IP,让旅游更快乐”、“得IP者得天下”和“IP是旅游发展战略制高点”等IP理念。

     

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    位于中国陕西关中平原腹地的袁家村,可以说是国内乡村旅游的网红典范,是洪清华眼中的旅游IP,这次高峰论坛,洪清华请来了袁家村·关中印象的创始人和总设计师郭占武,分享了袁家村的模式和成功之道。

    洪清华说,他喜欢到处去走,到世界各地去寻找能落地他的IP理论的资源,一旦发现,他会欣喜若狂。

    2016年,在洪清华的带领下,景域集团开启IP元年,并打造从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。景域集团自身的IP矩阵中,酒店IP品牌也纷纷落地:阳澄湖亲蜜岛帐篷客和江南秘境帐篷客即将开业,马鞍山濮塘国家度假公园铁皮巨人集装箱酒店密集筹建中,歌璞歌遥歌笙等乡村酒店品牌也名花有主。

    景域集团IP战略也延伸到旗下包括驴妈妈在内的各大业务体系。景域集团副总裁、驴妈妈旅游网CMO黄春香表示,驴妈妈的品牌策略是“IP造粉”,不仅连接IP,还要自造IP,和景区、目的地及媒体平台一起联手打造IP营销生态圈。

    洪清华说,2017年将是景域集团IP发展挺进年,“合纵连横,饱和攻击”,是2017年的IP战略主题。在我看来,合纵连横战略的提出,表明景域集团的IP战略,已经从基于景域集团内部产品与服务等资源打造的IP矩阵,全面升级为行业产业链中的“IP生态”。

    早在今年5月,景域与云南世博旅游集团签订《战略合作协议》,双方从规划、品牌、渠道、投资等方面多方位展开合作;7月,景域集团、浙旅集团20亿联手布局建德,宣布要将三江口228平方公里无人区打造成“江南秘境”国际旅游度假区;11月,景域同广西旅发集团、丰盛集团等成立的100亿旅游产业基金,要打造一批广西全域旅游引擎项目。

    就在上个月,景域与御庭集团与御庭集团合资网红酒店管理公司景缦,并参股安缇缦酒店。都江堰安缇缦度假酒店是御庭集团首次进军目的地全域旅游的力作,而景域集团将在这个领域与御庭集团深入合作。

    当天,景域集团还与华策影视集团现场签约,联手成立华策景域旅游传媒公司,双方将共同打造垂直旅游行业的影视IP创新工场?;哂笆蛹抛懿谜砸婪纪嘎?,双方已经在开始组建团队,将在旅游IP营销领域共享流量入口。

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