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    旅游市场动态

    移动互联网已成为第一媒体

    发布日期:2017-06-22

    中国移动互联网浪潮正在颠覆整个互联网行业,被这波新浪潮影响的中国互联网用户其行为正在发生怎样的巨变?用户每天到底在智能手机和平板电脑上干什么? 营销者如何才能针对用户行为的新变化进行广告投放?开发者和产品经理们该如何顺应5亿移动互联网用户行为的新趋势? 移动电商和金融是否会在2014年迎来井喷?

    2014年1月8日InMobi在北京举行的2014中国互联网产业年会上发布最新的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》。InMobi中国区总经理杨娟发表“从入口定义移动未来”的相关主题演讲并分享了InMobi对于行业的洞察和理解。该报告旨在协助行业上下游相关人士了解用户行为的最新动向,全面透析用户的媒体使用习惯、新媒体使用方式、对移动广告的接受程度以及移动广告如何影响用户的购买决策。

    移动互联网已成为绝对主导的第一媒体

    146分钟——中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。其中,利用手机和平板上网时间总计达到146分钟,占42%。远远超越PC互联网(100分钟,29%)和电视(60分钟,17%),并且已经接近PC互联网与电视媒体的总和。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体(因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴,所以这部分并未被纳入统计)。移动互联是大势所趋。

     

    移动电商将成2014全新增长点,移动互联网有望全面超越PC互联网

    更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具

    报告显示,9%的中国移动互联网覆盖人群将手机作为唯一的上网工具,35%的移动互联网覆盖人群主要通过手机上网。而随着移动互联网在全国的铺开以及智能手机的普及,目前三、四线城市88%的移动互联网覆盖人群已经将手机作为首选或常用的上网工具,其中将手机作为唯一上网工具的比例更达到13%,远超一、二线城市的5%。移动互联网在颠覆PC互联网方面呈现“农村包围城市”的态势,除了已经覆盖传统的PC互联网用户之外,移动互联网还显示了更强的包容性、覆盖了更多三四线以下城市不便于使用PC或笔记本电脑上网的人群,因此总体覆盖用户数已经超过了PC互联网覆盖的用户数。相信随着网络条件进一步成熟以及手机价格逐步降低,三、四线城市手机上网的市场仍有巨大潜力。

     

    移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通三大应用领域超越了PC互联网,手机购物、移动金融等或将成为2014年爆发性的增长点:

     

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    移动互联网已成为第一媒体

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    移动互联网已成为绝对主导的第一媒体

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    报告显示,9%的中国移动互联网覆盖人群将手机作为唯一的上网工具,35%的移动互联网覆盖人群主要通过手机上网。而随着移动互联网在全国的铺开以及智能手机的普及,目前三、四线城市88%的移动互联网覆盖人群已经将手机作为首选或常用的上网工具,其中将手机作为唯一上网工具的比例更达到13%,远超一、二线城市的5%。移动互联网在颠覆PC互联网方面呈现“农村包围城市”的态势,除了已经覆盖传统的PC互联网用户之外,移动互联网还显示了更强的包容性、覆盖了更多三四线以下城市不便于使用PC或笔记本电脑上网的人群,因此总体覆盖用户数已经超过了PC互联网覆盖的用户数。相信随着网络条件进一步成熟以及手机价格逐步降低,三、四线城市手机上网的市场仍有巨大潜力。

     

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