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    旅游市场动态

    自由行目的地的特点和发展趋势

    发布日期:2017-06-28

    近日,蚂蜂窝旅行网发布了“自由行系列报告”之《2015目的地旅游报告》。报告根据蚂蜂窝8000多万自由行用户的关键词搜索、点评、问答、攻略和产品预订等数据,全面分析了自由行目的地的特点和发展趋势。

    报告显示,成都上升势头强劲,已成为最受自由行用户关注的城市;国人避热趋冷、拼假出行成为习惯,热门旅游目的地呈现分散化、个性化的发展态势。在产品需求上,自由行人群对机+酒、签证、门票、当地游的需求最大。

    1、境内目的地:成都最受自由行用户关注

    报告显示,2015 年上半年增长热度最快的自由行目的地是成都,蚂蜂窝热度值为8.14。难怪发布“世界那么大,我想去看看”的顾老师把她出行的第一站也放在了成都。另外,2014 年上半年增长热度最快的厦门仅位列第 7,热度值为4.94。这说明厦门在自由行用户心中已成为常规的旅游目的地。

    自由行热度增长最快的10大目的地分别是:成都、青海湖、青岛、北京、拉萨、上海、厦门、西安、重庆、丽江。

    成都印象

    2、境外目的地:15000人半年内13 次游日本

    北海道荣登2015上半年境外热门目的地榜首。受日本签证放宽、日元持续贬值、日本免税商品范围扩大等多项利好的影响,自由行用户纷纷大掏腰包,在北海道当地的人均消费达到8000元人民币,超过了赴东南亚旅游的消费水平。

    蚂蜂窝数据显示,首次前往日本旅游的自由行用户比例达到了88.57%,甚至有15000 多人在半年内平均有13 次前往日本旅游。在蚂蜂窝2014~2015年的365篇年度最佳游记中,就有44 篇是关于日本的。

    关于日本

    数据显示,赴日游客里有69% 是男性。最吸引游客的地方是如沐春风、基情四射的温泉,在游记中占比20.33%。同样吸引游客的日本美食和?;?,游记中分别占比20.11%,16.11%。

    在赴日的国内出发地中,分别有46.53%、18.08%、7.14%、4.03%、3.84% 的游客选择从北京、上海、南京、杭州 、温州出发。温州人跻身前五当属首次,温州人在日本也建立了日本温州总商会。另外,因为有直航的原因,温州人最爱去大阪和东京。

    3、趋势一:热门不热,避热趋冷成习惯

    自由行热度增长最快的10大境外目的地分别是:北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河内、本州岛、加利福尼亚、普罗旺斯、安塔利亚。这说明人们旅游开始注意避热趋冷,热门旅游目的地呈现分散化、个性化的趋势。

    4、趋势二:香港自由行人群转战日、台

    香港旅游受“占中”影响大幅下滑,香港 Disney(迪斯尼) 关注度今年 1-5 月同比下降了 15%,甚至在 2 月份下降了 60%;关于香港的游记、攻略下载和问答数量在 2015 年上半年下降了 40%。自由行用户将他们的热情转移到了日本、台湾、韩国、泰国、新加坡为主的周边地区。

    5、趋势三:对目的地购物的需求超过美食

    在蚂蜂窝的旅游问答中,自由行用户最关注的是交通和住宿问题,分别占比 27.23%、15.99%。除此之外,在食、宿、行、游、购、娱中,购物以13.35%的比例位于第三名,门票、结伴、签证都在“吃”前面。

    自由行用户对购物的需求超过了美食。很多人出行就是为了购物,认为几个包或者几块表,省下来的差价就能赚回机票钱。以日本为例,不少电器、化妆品、儿童生活用品的价格普遍仅为国内3~5折,产自日本的电饭煲列中国游客在日本电器采购首位。

    蚂蜂窝数据显示,2014年,中国自由行人群的国际旅行平均消费为1400美元,16%的人消费超过3500美金。68%的人认为,旅游点评很大程度上会影响到其自由行旅游决策。

    6、趋势四:拼假出行势不可挡

    自由行用户选择出行时间最多的是8天6晚(26.19%)。虽然现在国内的法定假期多以 3 天的小长假为多,但是依然挡不住大家对旅游的热情,“世界那么大,拼拼假就走!”

    7、趋势五:对机酒、签证、门票、当地游需求最大

    数据来源:蚂蜂窝《2015目的地旅游报告》

    8、下半年自由行趋势预测

    用户对自由行产品的需求中,27.07%是关于机票和酒店,23.86%关于签证,19.39%关于门票,14.69%关于当地游。

    蚂蜂窝旅行网CEO陈罡认为,自由行产品的多样化、碎片化和自由组合是未来的发展趋势,但也意味着产品开发成本和企业风险的加大。蚂蜂窝将以海量用户的结构化数据为基础,专注自由行平台运营,精准满足用户需求,减少供应商的产品开发和营销成本。

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    自由行目的地的特点和发展趋势

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    报告显示,成都上升势头强劲,已成为最受自由行用户关注的城市;国人避热趋冷、拼假出行成为习惯,热门旅游目的地呈现分散化、个性化的发展态势。在产品需求上,自由行人群对机+酒、签证、门票、当地游的需求最大。

    1、境内目的地:成都最受自由行用户关注

    报告显示,2015 年上半年增长热度最快的自由行目的地是成都,蚂蜂窝热度值为8.14。难怪发布“世界那么大,我想去看看”的顾老师把她出行的第一站也放在了成都。另外,2014 年上半年增长热度最快的厦门仅位列第 7,热度值为4.94。这说明厦门在自由行用户心中已成为常规的旅游目的地。

    自由行热度增长最快的10大目的地分别是:成都、青海湖、青岛、北京、拉萨、上海、厦门、西安、重庆、丽江。

    成都印象

    2、境外目的地:15000人半年内13 次游日本

    北海道荣登2015上半年境外热门目的地榜首。受日本签证放宽、日元持续贬值、日本免税商品范围扩大等多项利好的影响,自由行用户纷纷大掏腰包,在北海道当地的人均消费达到8000元人民币,超过了赴东南亚旅游的消费水平。

    蚂蜂窝数据显示,首次前往日本旅游的自由行用户比例达到了88.57%,甚至有15000 多人在半年内平均有13 次前往日本旅游。在蚂蜂窝2014~2015年的365篇年度最佳游记中,就有44 篇是关于日本的。

    关于日本

    数据显示,赴日游客里有69% 是男性。最吸引游客的地方是如沐春风、基情四射的温泉,在游记中占比20.33%。同样吸引游客的日本美食和?;?,游记中分别占比20.11%,16.11%。

    在赴日的国内出发地中,分别有46.53%、18.08%、7.14%、4.03%、3.84% 的游客选择从北京、上海、南京、杭州 、温州出发。温州人跻身前五当属首次,温州人在日本也建立了日本温州总商会。另外,因为有直航的原因,温州人最爱去大阪和东京。

    3、趋势一:热门不热,避热趋冷成习惯

    自由行热度增长最快的10大境外目的地分别是:北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河内、本州岛、加利福尼亚、普罗旺斯、安塔利亚。这说明人们旅游开始注意避热趋冷,热门旅游目的地呈现分散化、个性化的趋势。

    4、趋势二:香港自由行人群转战日、台

    香港旅游受“占中”影响大幅下滑,香港 Disney(迪斯尼) 关注度今年 1-5 月同比下降了 15%,甚至在 2 月份下降了 60%;关于香港的游记、攻略下载和问答数量在 2015 年上半年下降了 40%。自由行用户将他们的热情转移到了日本、台湾、韩国、泰国、新加坡为主的周边地区。

    5、趋势三:对目的地购物的需求超过美食

    在蚂蜂窝的旅游问答中,自由行用户最关注的是交通和住宿问题,分别占比 27.23%、15.99%。除此之外,在食、宿、行、游、购、娱中,购物以13.35%的比例位于第三名,门票、结伴、签证都在“吃”前面。

    自由行用户对购物的需求超过了美食。很多人出行就是为了购物,认为几个包或者几块表,省下来的差价就能赚回机票钱。以日本为例,不少电器、化妆品、儿童生活用品的价格普遍仅为国内3~5折,产自日本的电饭煲列中国游客在日本电器采购首位。

    蚂蜂窝数据显示,2014年,中国自由行人群的国际旅行平均消费为1400美元,16%的人消费超过3500美金。68%的人认为,旅游点评很大程度上会影响到其自由行旅游决策。

    6、趋势四:拼假出行势不可挡

    自由行用户选择出行时间最多的是8天6晚(26.19%)。虽然现在国内的法定假期多以 3 天的小长假为多,但是依然挡不住大家对旅游的热情,“世界那么大,拼拼假就走!”

    7、趋势五:对机酒、签证、门票、当地游需求最大

    数据来源:蚂蜂窝《2015目的地旅游报告》

    8、下半年自由行趋势预测

    用户对自由行产品的需求中,27.07%是关于机票和酒店,23.86%关于签证,19.39%关于门票,14.69%关于当地游。

    蚂蜂窝旅行网CEO陈罡认为,自由行产品的多样化、碎片化和自由组合是未来的发展趋势,但也意味着产品开发成本和企业风险的加大。蚂蜂窝将以海量用户的结构化数据为基础,专注自由行平台运营,精准满足用户需求,减少供应商的产品开发和营销成本。

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