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    旅游市场动态

    民宿使用者“穷游”与“富游”并存且两极分化

    发布日期:2017-07-04

    2016年3月,“分享经济”与“支持绿色消费”等两会声音使民宿产业成为“香饽饽”,加之持续壮大的在线短租平台不断刺激,双重利好因素使短租民宿业进入了前所未有的发展快车道。那么现阶段的短租民宿都在吸引着哪些人的眼球?为什么是这些人率先投入了民宿的“怀抱”?也许我们能够通过木鸟短租新鲜出炉的短租市场消费群体的收入情况一窥端倪。

    民宿使用者“穷游”与“富游”并存且两极分化

    民宿在我国发展虽不过七八年的时间,却能依靠其独有的优势迅速在旅游板块的中、低、高端市场占据一席之地。从各大在线短租预定平台的数据来看,当下我国民宿的单日定价集中在130元(普通民宅)到5000元(独栋别墅)不等,民宿的类别也涵盖了普遍公寓、特色木屋、海景房、复式别墅等多种类型,可以说满足着不同人群的居住需求。

    但据笔者调查发现,目前我国民宿消费群体正在呈现两极分化趋势:其中,民宿的主力消费者是年轻人,他们的使用频率高但客单价格低;购买力最强的人群是中年人,他们使用频率低但客单价格高,这两类人群正在成为民宿短租的主要使用者,也就是说民宿短租市场的消费群体呈哑铃状分布。

    木鸟短租刚出炉的“2016年第一季度消费群体分析数据”证实了这一趋势,该数据显示:在2016年度第一季度,使用该平台预定民宿的房客月收入在2500元以下的“90后”占比高达48%;使用该平台预定民宿的房客月收入在9001—16000元的占比高达42%;中间收入群体的房客仅为10%。

    可以说,以“穷游”为主的年轻一代和以“富游”为特征的享受型游客正在成为民宿消费的主力军,民宿短租消费群体的两极化趋势已然显现。

    民宿市场“居所”与“需求”特性决定消费群体分布

    那么,为什么会造成这种情况?

    首先从人们出游住宿中的“居所”特性来分析:民宿发展至今,以两种独特优势占领市场,其一是便宜,这也是民宿最开始形成时的基本特性;其二是特色,即相对于传统酒店来说,现在的民宿具有地域性、特色性、独一性等附加价值,这种附加值多为软性优势,极不容易被复制,这种独有性决定了高端民宿的价格较高。

    其次再分析人们选择住宿的“需求”特性:多为大学生或刚踏入社会的90后房客显然收入水平有限,对于他们来说,民宿是兼顾价格低廉与个性化的不二选择,同时他们有着大把的时间和精力“出去看看”,这是由千禧一代追求个性、更崇尚自由的特性决定的。据淘宝旅行对外发布的《互联网下的90后旅游消费报告》显示,90后在旅游出行上的频率较高。一年里出行1-3次的占74%,出行3-5次的占20%,剩下6%出行则在5次以上,同时90后用户一笔订单超过2张机票或民宿房间的比例有30%左右。

    上一篇:2016年邮轮游分析

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    民宿使用者“穷游”与“富游”并存且两极分化

    2016年3月,“分享经济”与“支持绿色消费”等两会声音使民宿产业成为“香饽饽”,加之持续壮大的在线短租平台不断刺激,双重利好因素使短租民宿业进入了前所未有的发展快车道。那么现阶段的短租民宿都在吸引着哪些人的眼球?为什么是这些人率先投入了民宿的“怀抱”?也许我们能够通过木鸟短租新鲜出炉的短租市场消费群体的收入情况一窥端倪。

    民宿使用者“穷游”与“富游”并存且两极分化

    民宿在我国发展虽不过七八年的时间,却能依靠其独有的优势迅速在旅游板块的中、低、高端市场占据一席之地。从各大在线短租预定平台的数据来看,当下我国民宿的单日定价集中在130元(普通民宅)到5000元(独栋别墅)不等,民宿的类别也涵盖了普遍公寓、特色木屋、海景房、复式别墅等多种类型,可以说满足着不同人群的居住需求。

    但据笔者调查发现,目前我国民宿消费群体正在呈现两极分化趋势:其中,民宿的主力消费者是年轻人,他们的使用频率高但客单价格低;购买力最强的人群是中年人,他们使用频率低但客单价格高,这两类人群正在成为民宿短租的主要使用者,也就是说民宿短租市场的消费群体呈哑铃状分布。

    木鸟短租刚出炉的“2016年第一季度消费群体分析数据”证实了这一趋势,该数据显示:在2016年度第一季度,使用该平台预定民宿的房客月收入在2500元以下的“90后”占比高达48%;使用该平台预定民宿的房客月收入在9001—16000元的占比高达42%;中间收入群体的房客仅为10%。

    可以说,以“穷游”为主的年轻一代和以“富游”为特征的享受型游客正在成为民宿消费的主力军,民宿短租消费群体的两极化趋势已然显现。

    民宿市场“居所”与“需求”特性决定消费群体分布

    那么,为什么会造成这种情况?

    首先从人们出游住宿中的“居所”特性来分析:民宿发展至今,以两种独特优势占领市场,其一是便宜,这也是民宿最开始形成时的基本特性;其二是特色,即相对于传统酒店来说,现在的民宿具有地域性、特色性、独一性等附加价值,这种附加值多为软性优势,极不容易被复制,这种独有性决定了高端民宿的价格较高。

    其次再分析人们选择住宿的“需求”特性:多为大学生或刚踏入社会的90后房客显然收入水平有限,对于他们来说,民宿是兼顾价格低廉与个性化的不二选择,同时他们有着大把的时间和精力“出去看看”,这是由千禧一代追求个性、更崇尚自由的特性决定的。据淘宝旅行对外发布的《互联网下的90后旅游消费报告》显示,90后在旅游出行上的频率较高。一年里出行1-3次的占74%,出行3-5次的占20%,剩下6%出行则在5次以上,同时90后用户一笔订单超过2张机票或民宿房间的比例有30%左右。

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