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    旅游市场动态

    从大数据看主题乐园经济

    发布日期:2017-07-05

    将于3月28日开售门票的上海迪士尼,不仅会带动整个上海的旅游产业,而且已然掀起后续一系列主题乐园开业热潮。上海极地海洋世界、长隆乐园以及近十个万达文化旅游城,将在大陆多个城市陆续爆发??梢运?,以上海迪士尼开业为“拐点”,中国大陆将迎来“主题乐园经济”。

    通过阿里旅行等相关平台和机构的统计分析,我们可以尝试从大数据的角度来看一看这轮“主题乐园经济”可能会带来和呈现哪些特征。

    616日开业,谨慎而明智的选择

    上海迪士尼将于今年6月16日开业,这一布满中文吉祥数字的日期选择,看上去非常符合中国的文化特征。但仔细分析来看,这同时也是一个谨慎而明智的选择。

    从阿里旅行统计的一份亚太区国际品牌主题乐园的数据分析中看到,包括香港迪士尼、香港海洋公园、新加坡环球影城、日本迪士尼、大阪环球影城等在内的几大主题乐园,全年的中国游客购票曲线特征明显。

    在这张2015年亚太区主题乐园门票预订曲线图上,整体处于一个大条形带里的预订数字有三个显著波峰,一个是春节期间,一个是六一,一个是阿里特有的双十一和双十二。

    从该曲线可以看出,6月16日这个日期避开了爆发式的六一儿童节,可以避免新开园的景区遭受突如其来的人群压力。而又选择在了中小学陆续放假,暑期旺季开始之前。景区可以以一种既不缺人,也不会有显著爆发事件的方式平稳度过开业期。

    圈人聚势的重要性

    这张曲线图另一个显著特征是双十一的猛烈爆发。而据阿里旅行介绍,该数据统计之内的几大主题乐园,由于严格的价格管理体系,在营销策略上一直很高冷,全年鲜少推出折扣或让利活动,双十一期间亦然。

    那么可以说,这种爆发依靠的几乎纯粹是平台的力量。据公开数据显示,阿里巴巴零售平台活跃用户已超过4亿。

    据了解,上海迪士尼把在阿里旅行平台上开设的旗舰店定位为直营渠道,采用底层数据直联的方式提供实时库存展示和购买,这与阿里强大的用户基础和成熟的电商体系背景不无关系。

    而且,不同于单纯的售票渠道,阿里旅行长期的大数据积累、对用户行为特征的把握,以及阿里生态体系内的技术创新能力,也能为上海迪士尼带来门票销售之外的巨大延伸价值。

    不过由此也可以想象,假如这些主题乐园能够“入乡随俗”,多做一些接近中国消费者的促销动作,在中国旅游高速增长的大势下,很可能带来更亮眼喜人的业绩收益。

    谁在逛主题乐园答案出乎你意料

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    从大数据看主题乐园经济

    将于3月28日开售门票的上海迪士尼,不仅会带动整个上海的旅游产业,而且已然掀起后续一系列主题乐园开业热潮。上海极地海洋世界、长隆乐园以及近十个万达文化旅游城,将在大陆多个城市陆续爆发??梢运?,以上海迪士尼开业为“拐点”,中国大陆将迎来“主题乐园经济”。

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    616日开业,谨慎而明智的选择

    上海迪士尼将于今年6月16日开业,这一布满中文吉祥数字的日期选择,看上去非常符合中国的文化特征。但仔细分析来看,这同时也是一个谨慎而明智的选择。

    从阿里旅行统计的一份亚太区国际品牌主题乐园的数据分析中看到,包括香港迪士尼、香港海洋公园、新加坡环球影城、日本迪士尼、大阪环球影城等在内的几大主题乐园,全年的中国游客购票曲线特征明显。

    在这张2015年亚太区主题乐园门票预订曲线图上,整体处于一个大条形带里的预订数字有三个显著波峰,一个是春节期间,一个是六一,一个是阿里特有的双十一和双十二。

    从该曲线可以看出,6月16日这个日期避开了爆发式的六一儿童节,可以避免新开园的景区遭受突如其来的人群压力。而又选择在了中小学陆续放假,暑期旺季开始之前。景区可以以一种既不缺人,也不会有显著爆发事件的方式平稳度过开业期。

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    这张曲线图另一个显著特征是双十一的猛烈爆发。而据阿里旅行介绍,该数据统计之内的几大主题乐园,由于严格的价格管理体系,在营销策略上一直很高冷,全年鲜少推出折扣或让利活动,双十一期间亦然。

    那么可以说,这种爆发依靠的几乎纯粹是平台的力量。据公开数据显示,阿里巴巴零售平台活跃用户已超过4亿。

    据了解,上海迪士尼把在阿里旅行平台上开设的旗舰店定位为直营渠道,采用底层数据直联的方式提供实时库存展示和购买,这与阿里强大的用户基础和成熟的电商体系背景不无关系。

    而且,不同于单纯的售票渠道,阿里旅行长期的大数据积累、对用户行为特征的把握,以及阿里生态体系内的技术创新能力,也能为上海迪士尼带来门票销售之外的巨大延伸价值。

    不过由此也可以想象,假如这些主题乐园能够“入乡随俗”,多做一些接近中国消费者的促销动作,在中国旅游高速增长的大势下,很可能带来更亮眼喜人的业绩收益。

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