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    旅游市场动态

    2016年暑期旅游盘点及秋季展望

    发布日期:2017-07-11

    经过多年的市场培育,我国旅游暑期档已经成形。今年暑期(7、8月)长途出行人数37.8亿人次,预计秋季(9、10月)为37.1亿人次。暑期国内和出境旅游人数7.9亿人次,预计秋季国内和出境旅游人数8.1亿人次。暑期、秋季旅游总人次占全年的36%,在全年度假市场中的占比更大。避暑旅游、邮轮旅游、家庭亲子旅游、自驾车旅游、海岛旅游、游学游已成暑期旅游市场热点,也是旅游投资和市场创新的焦点。

    在全域旅游、旅游管理体制改革、旅游市场秩序治理、文明旅游等“515”战略推动下,暑期旅游呈现供需两旺、热点频现、有序运行的良好局面。受中秋国庆假期的影响,秋季旅游总体将保持高峰拉动、平稳增长、备战冬季旅游的态势。预计七天长假期间旅游市场接待5.89亿人次,同比增长12%;旅游收入4781.8亿元,同比增长13.5%。

    中国旅游研究院结合相关研究成果和途牛旅游网的大数据监测,对今年暑期旅游市场进行了盘点,并对秋季旅游市场进行了展望。

    一、旅游“暑期档”已成形

    今年暑期旅游消费热度如电影暑期档一样: 供给端好产品层出不穷,需求端消费热情高涨。休假制度的不断完善,签证便利化程度加深,旅游产品的持续创新和多元化发展,以及厕所革命等公共服务优化政策带来的目的地环境的改善,都助推了今年暑期旅游市场的繁荣。根据中国旅游研究院对全国60个样本城市展开的《中国大陆居民出游意愿调查》, 2016年全年第三季度居民出游意愿最高,达到83.02%。其中,82.8%的受访居民计划今年暑期出游1-3次,53.2的受访居民计划出行天数在3-7天。结合多项研究和数据显示,今年暑期市场总体呈现出以下特征:

    一线城市仍是暑期旅游的主要客源地,以京津唐、长三角、珠三角等经济发达地区为代表。根据途牛旅游网监测数据,今年暑期前十大客源地分别为上海、北京、南京、天津、深圳、广州、杭州、武汉、苏州、和重庆。

    八月是暑期旅游的高峰期。根据中国旅游研究院进行的三季度居民出游意愿调查,港澳台旅游集中在8月份进行,出国旅游、国内跨省和近郊游在进入7月份开始活跃,在8月份达到出游的最高峰,之后随着长假的结束在九月份开始回落。与该调查结果一直,途牛旅游网监测数据显示,出游高峰集中在7月下旬以及8月上中旬,出游热度在8月底开始下降。

    北京、三亚是国内首选的旅游目的地城市。三季度居民出游意愿调查显示,选择去往北京的受访者比例最高,达13.39%,其次为三亚,占到12.65%。途牛旅游网的实际销售情况也证实,北京、三亚是暑期排名第一、第二的国内旅游目的地城市。其它暑期主要目的地城市集中在东南和西南地区,依次是厦门、丽江、湖州、杭州、大理、桂林、上海、成都。此外,部分城市的到访游客增长迅猛,以南京为例,7、8两个月到访游客同比增长78%,增长动能明显。

    长线出境市场活跃,赴美旅游成为市场热点。由于暑期的特殊性和境外旅游安全环境的变化,今年暑期出境旅游热门目的地国家排名有所变动。根据途牛旅游网监测数据显示,泰国、日本、韩国仍是暑期出行的主要选择,但受到长假的激励,暑期长线出境旅游市场活跃,美国、法国、意大利超越其它亚洲国家成为热门旅游目的地。在“中美旅游年”和互惠签证政策的促进下,暑期赴美旅游人次同比增长超过60%。途牛旅游网监测数据

    二、   暑期旅游热点频现

    经过多年的发展,我国暑期旅游产品和线路不断丰富和完善,为旅游者提供了多层次,多领域的消费选项,充分满足了暑期避暑、研学、度假、观光、探奇等多元的旅游需求。在供需两旺的市场背景下,今年暑期旅游市场热点不断,亲子游、出国游学、海岛旅游、邮轮旅游等旅游产品备受青睐。

    亲子游在今年暑期旅游市场占据主角。根据途牛旅游网监测数据显示,在暑期出游的游客中,2人出游的订单占比为42%,3-5人出游订单占比36%,6人及以上出游订单占比12%。亲子订单数占总订单数的比例达3成。其中,36-45岁年龄段的家长最爱带孩子一起旅行,7-12岁小学阶段的孩子出游比例最高,占比超过6成。

    英国和澳大利亚成为暑期首选海外游学目的地。英国脱欧引发的英镑贬值在一定程度上刺激了赴英旅游消费。根据途牛旅游网的数据,英国和澳大利亚是今年暑期海外游学的主要目的地国家,其中最为火爆的海外游学、夏令营线路有“英国14日游学游”、“暑期爆款-澳大利亚凯恩斯9-10日游”、“澳大利亚东西岸夏令营 13晚14日游”等线路。

    “亲水避暑”和“山林避暑”是今年暑期的主要避暑形式。根据中国旅游研究发布的《2016年中国城市避暑旅游发展报告》,对避暑关注度最高的城市依次是北京、上海、???、杭州、重庆、武汉、广州、成都、苏州、深圳。被认为最适合避暑的目的地城市有青岛、威海、葫芦岛、秦皇岛、丽江、哈尔滨、贵阳、呼伦贝尔、长春以及大理。“亲水避暑”产品是避暑消费的主流,根据途牛旅游网的监测,全国范围内销售较好的亲水产品有北京海洋馆、本溪水洞、长隆水上乐园、武汉极地海洋世界等。其次“山林避暑”也是避暑旅游者的主要选择,其中以九寨沟、承德避暑山庄、以及神农架为主要选择。

    海岛游是受游客热捧的旅游项目。根据途牛旅游网数据,今年暑期,普吉、巴厘、济州、马尔代夫、长滩、沙巴、冲绳、塞班、苏梅、圣托里尼是最受游客青睐的海岛目的地。这些热门海岛大多集中在亚洲,随着签证便利化和包机业务市场化的推进,未来可选择的海岛目的地将进一步增加。途牛旅游网数据显示,今年暑期市场增长最快的海岛是塞班、冲绳和宿务。

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    2016年暑期旅游盘点及秋季展望

    经过多年的市场培育,我国旅游暑期档已经成形。今年暑期(7、8月)长途出行人数37.8亿人次,预计秋季(9、10月)为37.1亿人次。暑期国内和出境旅游人数7.9亿人次,预计秋季国内和出境旅游人数8.1亿人次。暑期、秋季旅游总人次占全年的36%,在全年度假市场中的占比更大。避暑旅游、邮轮旅游、家庭亲子旅游、自驾车旅游、海岛旅游、游学游已成暑期旅游市场热点,也是旅游投资和市场创新的焦点。

    在全域旅游、旅游管理体制改革、旅游市场秩序治理、文明旅游等“515”战略推动下,暑期旅游呈现供需两旺、热点频现、有序运行的良好局面。受中秋国庆假期的影响,秋季旅游总体将保持高峰拉动、平稳增长、备战冬季旅游的态势。预计七天长假期间旅游市场接待5.89亿人次,同比增长12%;旅游收入4781.8亿元,同比增长13.5%。

    中国旅游研究院结合相关研究成果和途牛旅游网的大数据监测,对今年暑期旅游市场进行了盘点,并对秋季旅游市场进行了展望。

    一、旅游“暑期档”已成形

    今年暑期旅游消费热度如电影暑期档一样: 供给端好产品层出不穷,需求端消费热情高涨。休假制度的不断完善,签证便利化程度加深,旅游产品的持续创新和多元化发展,以及厕所革命等公共服务优化政策带来的目的地环境的改善,都助推了今年暑期旅游市场的繁荣。根据中国旅游研究院对全国60个样本城市展开的《中国大陆居民出游意愿调查》, 2016年全年第三季度居民出游意愿最高,达到83.02%。其中,82.8%的受访居民计划今年暑期出游1-3次,53.2的受访居民计划出行天数在3-7天。结合多项研究和数据显示,今年暑期市场总体呈现出以下特征:

    一线城市仍是暑期旅游的主要客源地,以京津唐、长三角、珠三角等经济发达地区为代表。根据途牛旅游网监测数据,今年暑期前十大客源地分别为上海、北京、南京、天津、深圳、广州、杭州、武汉、苏州、和重庆。

    八月是暑期旅游的高峰期。根据中国旅游研究院进行的三季度居民出游意愿调查,港澳台旅游集中在8月份进行,出国旅游、国内跨省和近郊游在进入7月份开始活跃,在8月份达到出游的最高峰,之后随着长假的结束在九月份开始回落。与该调查结果一直,途牛旅游网监测数据显示,出游高峰集中在7月下旬以及8月上中旬,出游热度在8月底开始下降。

    北京、三亚是国内首选的旅游目的地城市。三季度居民出游意愿调查显示,选择去往北京的受访者比例最高,达13.39%,其次为三亚,占到12.65%。途牛旅游网的实际销售情况也证实,北京、三亚是暑期排名第一、第二的国内旅游目的地城市。其它暑期主要目的地城市集中在东南和西南地区,依次是厦门、丽江、湖州、杭州、大理、桂林、上海、成都。此外,部分城市的到访游客增长迅猛,以南京为例,7、8两个月到访游客同比增长78%,增长动能明显。

    长线出境市场活跃,赴美旅游成为市场热点。由于暑期的特殊性和境外旅游安全环境的变化,今年暑期出境旅游热门目的地国家排名有所变动。根据途牛旅游网监测数据显示,泰国、日本、韩国仍是暑期出行的主要选择,但受到长假的激励,暑期长线出境旅游市场活跃,美国、法国、意大利超越其它亚洲国家成为热门旅游目的地。在“中美旅游年”和互惠签证政策的促进下,暑期赴美旅游人次同比增长超过60%。途牛旅游网监测数据

    二、   暑期旅游热点频现

    经过多年的发展,我国暑期旅游产品和线路不断丰富和完善,为旅游者提供了多层次,多领域的消费选项,充分满足了暑期避暑、研学、度假、观光、探奇等多元的旅游需求。在供需两旺的市场背景下,今年暑期旅游市场热点不断,亲子游、出国游学、海岛旅游、邮轮旅游等旅游产品备受青睐。

    亲子游在今年暑期旅游市场占据主角。根据途牛旅游网监测数据显示,在暑期出游的游客中,2人出游的订单占比为42%,3-5人出游订单占比36%,6人及以上出游订单占比12%。亲子订单数占总订单数的比例达3成。其中,36-45岁年龄段的家长最爱带孩子一起旅行,7-12岁小学阶段的孩子出游比例最高,占比超过6成。

    英国和澳大利亚成为暑期首选海外游学目的地。英国脱欧引发的英镑贬值在一定程度上刺激了赴英旅游消费。根据途牛旅游网的数据,英国和澳大利亚是今年暑期海外游学的主要目的地国家,其中最为火爆的海外游学、夏令营线路有“英国14日游学游”、“暑期爆款-澳大利亚凯恩斯9-10日游”、“澳大利亚东西岸夏令营 13晚14日游”等线路。

    “亲水避暑”和“山林避暑”是今年暑期的主要避暑形式。根据中国旅游研究发布的《2016年中国城市避暑旅游发展报告》,对避暑关注度最高的城市依次是北京、上海、???、杭州、重庆、武汉、广州、成都、苏州、深圳。被认为最适合避暑的目的地城市有青岛、威海、葫芦岛、秦皇岛、丽江、哈尔滨、贵阳、呼伦贝尔、长春以及大理。“亲水避暑”产品是避暑消费的主流,根据途牛旅游网的监测,全国范围内销售较好的亲水产品有北京海洋馆、本溪水洞、长隆水上乐园、武汉极地海洋世界等。其次“山林避暑”也是避暑旅游者的主要选择,其中以九寨沟、承德避暑山庄、以及神农架为主要选择。

    海岛游是受游客热捧的旅游项目。根据途牛旅游网数据,今年暑期,普吉、巴厘、济州、马尔代夫、长滩、沙巴、冲绳、塞班、苏梅、圣托里尼是最受游客青睐的海岛目的地。这些热门海岛大多集中在亚洲,随着签证便利化和包机业务市场化的推进,未来可选择的海岛目的地将进一步增加。途牛旅游网数据显示,今年暑期市场增长最快的海岛是塞班、冲绳和宿务。

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