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    旅游经营管理

    大数据背后的休闲旅游市场真相

    发布日期:2017-06-14

    序:途牛上市引发旅游业再思考

    途牛旅游网将赴美上市的消息显示,休闲度假正在成为在线旅游市场除了机票和酒店预订的另一个重要细分领域。4月5日,途牛向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,计划登陆纳斯达克募集1.2亿美元资金。

    此前,在线旅游市场的竞争主要集中在信息化程度较高的机票和酒店预订领域,目标用户主要针对的是商务出行;而休闲旅游,则主要针对的是消费者市场,是指以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特定的文化景观和服务项目为内容,为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。

    从形式上看,休闲旅游主要分为跟团游和自助游,由传统旅行社提供的跟团游服务长期占据主导,近几年随着居民生活水平的提高和低价自由行产品的出现,自助游正在兴起并赶超跟团游市??;从产品上看,则主要分为出境游、周边游、国内游、门票预订和邮轮等细分领域。

    休闲度假产品涉及旅游线路行程安排、酒店和机票的组合预订、景点门票预订、导游、全程接送、签证等服务,结构较为复杂。长期以来,这一领域的标准化和自动化程度都较低,线上市场增长也较为缓慢。不过,《旅游法》的颁布、移动互联网的发展、以及在线旅游服务企业加大投入,极大加速了在线休闲旅游市场的发展。

    途牛启动赴美上市,让休闲旅游再次成为人们关注的焦点。这个市场还会孕育出下一个上市公司吗?

    一、休闲旅游市场规模和发展前景
    1、增长率高于机票和酒店预订

    从293亿到750亿:2013年中国在线休闲旅游市场交易规模约为293亿元人民币,2013~2016年在线休闲旅游交易额的年复合增长率在35.6%左右,高于酒店预订21.0%以及机票预订20.9%的复合增长率。2016年,中国整体休闲旅游市场将达到5730亿元人民币,而在线休闲旅游将达到750亿元人民币。
    2、加速侵蚀线下市场份额

    从7.7%到13.2%:相关报告数据显示,在线休闲旅游目前仍只占中国整体休闲旅游市场7.7%的份额,预计该比例在2016年将达到13.2%;而另一份最近发布的报告则显示,2013年中国旅行社行业总交易额约为3174.3亿元人民币,其中在线交易额占9.2%。

    以途牛而言,目前有超过3000家的旅游供应商,覆盖全球70个国家,团队游产品超过10万个,自由行产品超过10万个,机票覆盖1000个国内外主要旅游目的地。

    二、国内休闲旅游市场格局
    1、携程暂时领先,但仍缺少巨头

    第一名份额不足四分之一:分析报告显示,2013年在线旅游度假市场中,通过携程旅行网产生的旅游度假业务全年交易额约占在线旅游度假市场总交易额的23.3%,位居第一;途牛旅游网占比约为9.8%,排名第二;其次是驴妈妈和同程网。

    在线旅游行业依然存在巨大的争夺空间:有数据显示,2013年有56.6%在线市场份额是来自长尾:包括中小型OTA、旅行社官网及其他在线渠道。
    2、目前在线休闲旅游市场的总体估值为60~100亿美元
    途牛最高估值10亿美元:按照途牛2013年18.83亿的营收成本(主要是供应商成本)简单估算,扣除供应商成本后,途牛2013年总的佣金收入大概为2亿左右,携程2013年全年旅游度假业务营业收入为9.36亿人民币(占2013年总营业收入的16%),这部分估值大概在17.5亿美元左右,对比途牛的估值为4亿美元。此外按照途牛D轮融资淡马锡和DCM投资6000万美元占股约20%计算,2013年9月途牛的估值在3亿美元左右??悸前肽甓嗍奔涞某沙ひ缂?,途牛的估值应该在6~10亿美元之间。

    如果再按照2013年途牛占据市场份额9.8%计算,目前在线休闲旅游市场的总体估值为60~100亿美元。
    三、细分业务领域
    1、从业务结构看,自助游增速和规模将超过跟团游

    (1)数据显示,2013年途牛总营收19.62亿元人民币,近两年的复合增长率达到59%,其中跟团游业务占比96%、超过携程以17.6%的市场份额位居行业第一。

    值得注意的细节:途牛跟团游的净收入是以总的签约订单毛收入来确认(不扣除供应商成本),而自助游则以签约毛收入减去成本差价的佣金收入来确认净收入,其他旅游相关服务,比如门票、签证等服务也是以净收入来确认的。

    如果剔除供应商成本分析,2013年其团队游大概占总收入的54%,自由行占37%,而且2013年当地游和自由行的增长速度均明显高于团队游。

    (2)相关报告显示,虽然跟团游模式在部分细分游客群体、部分旅游目的地具有很强的不可替代性,但从2012年在线旅游度假市场结构按照跟团游和自助游来看,跟团游交易规模约为95.5亿元人民币,拥有45.1%的份额,自助游交易规模约为116.4亿元人民币,占54.9%,二者的年增长率分别为29.3%和84.6%。

    上一篇:创业公司如何在国际旅游市场寻找机会?

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    大数据背后的休闲旅游市场真相

    序:途牛上市引发旅游业再思考

    途牛旅游网将赴美上市的消息显示,休闲度假正在成为在线旅游市场除了机票和酒店预订的另一个重要细分领域。4月5日,途牛向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,计划登陆纳斯达克募集1.2亿美元资金。

    此前,在线旅游市场的竞争主要集中在信息化程度较高的机票和酒店预订领域,目标用户主要针对的是商务出行;而休闲旅游,则主要针对的是消费者市场,是指以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特定的文化景观和服务项目为内容,为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。

    从形式上看,休闲旅游主要分为跟团游和自助游,由传统旅行社提供的跟团游服务长期占据主导,近几年随着居民生活水平的提高和低价自由行产品的出现,自助游正在兴起并赶超跟团游市??;从产品上看,则主要分为出境游、周边游、国内游、门票预订和邮轮等细分领域。

    休闲度假产品涉及旅游线路行程安排、酒店和机票的组合预订、景点门票预订、导游、全程接送、签证等服务,结构较为复杂。长期以来,这一领域的标准化和自动化程度都较低,线上市场增长也较为缓慢。不过,《旅游法》的颁布、移动互联网的发展、以及在线旅游服务企业加大投入,极大加速了在线休闲旅游市场的发展。

    途牛启动赴美上市,让休闲旅游再次成为人们关注的焦点。这个市场还会孕育出下一个上市公司吗?

    一、休闲旅游市场规模和发展前景
    1、增长率高于机票和酒店预订

    从293亿到750亿:2013年中国在线休闲旅游市场交易规模约为293亿元人民币,2013~2016年在线休闲旅游交易额的年复合增长率在35.6%左右,高于酒店预订21.0%以及机票预订20.9%的复合增长率。2016年,中国整体休闲旅游市场将达到5730亿元人民币,而在线休闲旅游将达到750亿元人民币。
    2、加速侵蚀线下市场份额

    从7.7%到13.2%:相关报告数据显示,在线休闲旅游目前仍只占中国整体休闲旅游市场7.7%的份额,预计该比例在2016年将达到13.2%;而另一份最近发布的报告则显示,2013年中国旅行社行业总交易额约为3174.3亿元人民币,其中在线交易额占9.2%。

    以途牛而言,目前有超过3000家的旅游供应商,覆盖全球70个国家,团队游产品超过10万个,自由行产品超过10万个,机票覆盖1000个国内外主要旅游目的地。

    二、国内休闲旅游市场格局
    1、携程暂时领先,但仍缺少巨头

    第一名份额不足四分之一:分析报告显示,2013年在线旅游度假市场中,通过携程旅行网产生的旅游度假业务全年交易额约占在线旅游度假市场总交易额的23.3%,位居第一;途牛旅游网占比约为9.8%,排名第二;其次是驴妈妈和同程网。

    在线旅游行业依然存在巨大的争夺空间:有数据显示,2013年有56.6%在线市场份额是来自长尾:包括中小型OTA、旅行社官网及其他在线渠道。
    2、目前在线休闲旅游市场的总体估值为60~100亿美元
    途牛最高估值10亿美元:按照途牛2013年18.83亿的营收成本(主要是供应商成本)简单估算,扣除供应商成本后,途牛2013年总的佣金收入大概为2亿左右,携程2013年全年旅游度假业务营业收入为9.36亿人民币(占2013年总营业收入的16%),这部分估值大概在17.5亿美元左右,对比途牛的估值为4亿美元。此外按照途牛D轮融资淡马锡和DCM投资6000万美元占股约20%计算,2013年9月途牛的估值在3亿美元左右??悸前肽甓嗍奔涞某沙ひ缂?,途牛的估值应该在6~10亿美元之间。

    如果再按照2013年途牛占据市场份额9.8%计算,目前在线休闲旅游市场的总体估值为60~100亿美元。
    三、细分业务领域
    1、从业务结构看,自助游增速和规模将超过跟团游

    (1)数据显示,2013年途牛总营收19.62亿元人民币,近两年的复合增长率达到59%,其中跟团游业务占比96%、超过携程以17.6%的市场份额位居行业第一。

    值得注意的细节:途牛跟团游的净收入是以总的签约订单毛收入来确认(不扣除供应商成本),而自助游则以签约毛收入减去成本差价的佣金收入来确认净收入,其他旅游相关服务,比如门票、签证等服务也是以净收入来确认的。

    如果剔除供应商成本分析,2013年其团队游大概占总收入的54%,自由行占37%,而且2013年当地游和自由行的增长速度均明显高于团队游。

    (2)相关报告显示,虽然跟团游模式在部分细分游客群体、部分旅游目的地具有很强的不可替代性,但从2012年在线旅游度假市场结构按照跟团游和自助游来看,跟团游交易规模约为95.5亿元人民币,拥有45.1%的份额,自助游交易规模约为116.4亿元人民币,占54.9%,二者的年增长率分别为29.3%和84.6%。

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