• 中生代男演员受关注 雷佳音式"中年萌"越来越吃香 2019-09-11
  • 《火影忍者》中尾兽的特殊能力 尾巴多不代表实力强 2019-09-11
  • 青藏线上的绿色守护者 2019-09-03
  • 营养-热门标签-华商生活 2019-09-03
  • 【专题】河北省无偿献血领导小组会议报道 2019-08-26
  • 顺利合龙!长江天堑迎来世界最大跨度“牵手” 2019-08-20
  • 传Switch即将支持媒体应用 看电影听音乐不是梦传Switch即将支持媒体应用-行情资讯 2019-08-20
  • 重庆市五届人大一次会议闭幕唐良智当选市政府市长 张轩当选市人大常委会主任 2019-08-04
  • 美媒感叹“模仿中国”时代来临:西方是时候来中国找灵感了 2019-07-22
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-07-22
  • 阿来散文入选最新版初中语文教材 读百万字资料写出这篇游记 2019-07-21
  • 关于人生道路的选择,习近平这样勉励青年 2019-07-21
  • 影驰HOF II DDR4内存发布:液氮超频5.3GHz影驰HOFIIDDR4内存发布-手机行情 2019-07-15
  • 广州端午假期揽客近600万人次 旅游收入37.48亿 2019-07-15
  • 吕炸炸写真 温暖甜笑直击少女心 2019-07-09
  • 020-39388591    18675872398
    旅游市场动态

    天津福彩快乐十分开奖:靠情怀引爆,一步步失效,民宿未来的着力点在哪里?

    发布日期:2019-06-26

    天津11选五开奖结果 www.ud233.com   做为民宿主,有情怀是件好事,重要的是将情怀落地,变成自己对产品品质的执着追求、对细节的苛刻打造、对用户服务的不懈完善,这才是最难模仿的核心竞争力。
     



      “白领放弃百万年薪,到乡村开民宿”、“一家四口回到农村,开始幸福田园生活”……

      如今,这样的民宿推广文案屡见不鲜。在褚橙、苹果手机、锤子等掀起的情怀故事大潮中,许多民宿主也都寄望通过一个故事迅速引爆民宿。

      一个新鲜的概念总会被企业拿来“煎炸烹炒”。如果说之前这样的故事还能带动一些点击的话,那么现在就彻底沦为庸俗和“专业不够、情怀来凑”的例证。不仅无人问津,还会绕道而走。

      任何缤纷夺目的营销手段,最终都将回归产品的原点。今天,我们就来分析,情怀故事营销是如何一步步失效的?民宿未来的着力点又在哪里?

      ——木尧

     

      故事营销,其实不是中国首创。雅诗兰黛、LV、百搭翡翠这些奢侈品品牌,半个世纪前都在描述一个个古老和匠心的故事。

      但到了移动互联网时代,中国人将其和情怀结合,忽然掀起了一场营销革命。

      依靠一个跌宕人生触底反弹的励志故事,褚橙火爆互联网。塑造一个颇具情怀的正直青年形象,罗永浩的锤子还未出生,便已获得万千期待。

      情怀故事有如此神奇功效,于是一大波模仿者蜂拥而来。但遗憾的是,似乎再没有成功案例出现。

      褚橙之后,柳桃、潘石榴、任苹果……,始终在模仿,但从未见超越。罗永浩也在成功引起关注后,随着产品的推出迅速走下神坛,曾经的追随者纷纷“路转粉”。

      规律的迷人之处在于普适性,但被誉为营销革命的“情怀故事”为何如此难以复制?
     

      你是真有情怀,还是不愿去认真做产品?

      褚橙成功了,那是他励志故事讲得好;乔布斯成功了,你记住了他所说的“追随内心”……

      对于成功案例的解构,人们总是选择性地记住那些自己能够轻易模仿的表象,而主动忽略其背后自己不愿意付出的努力。

      褚时健79岁创业,为了保证品质,自己在山上一蹲6年,熬成了果树专家,并交了上百万学费,才换来甜度超越进口的褚橙。人们都记得乔布斯的颠覆性创新,也许忘了苹果公司从七十年代开始,期间经历多少次挫折,完成了真正的积累性创新。

      任何营销手段都只是引爆点,决定爆炸威力的往往不是点燃导火索的火光大小,而是产品势能的聚合度。很多人刻意搞反这个逻辑,其实就是对天道酬勤的选择性失明。
     

      你是真有情怀,还是在掩盖产品不足?

      一切推广的目的都是为了引发关注,一切引发关注的目的都是为了转化。在社交媒体似乎时代,一切转化还都要尽量产生口碑,以形成闭环。

      依靠情怀故事拉动关注度,本无可厚非,但问题在于,许多人尝到了用故事拉动流量的甜头后,不愿意去弥补产品的短板,而是愈发倾向于用偷懒的办法来掩盖。

      比如,做手机的配置亮点不足,就用“一块钢板的艺术之旅”来弥补;做餐饮的产品力不足,就用蒙面大侠和夸张的餐具来弥补;做民宿的交通不便、配套不足,就用民宿主的爱情故事来弥补。

      专业不够,情怀来凑。这种口口声声的情怀压根不是匠心,而是取巧、是投机、是偷懒、更是遮羞。

      一旦情怀的遮羞布到了产品操作层面,所有专业的不足都将暴露无遗,并将以数倍的力量报复这些取巧者。罗永浩聚集那么多粉丝,一夜之间“路转粉”,就是因为情怀的遮羞布无法掩盖产品“跳票”和品质缺陷的硬伤。

      在社交媒体的放大镜下,情怀故事都是双刃剑。好的产品,能带来高转化率的客流,否则,大刀只会砍向自己。
     

      只有产品实力接近,才轮得上情怀比拼

      在马斯洛需求理论里,人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五类,依次由较低层次到较高层次排列。

      在企业竞争中也是如此,越是高阶的竞争,越能够实现商业的溢价。但是,塔尖的竞争,必须在底层对等的情况下进行?;谎灾?,只有产品实力接近的企业,才能够去拼情怀。

      台湾民宿为什么能够在金字塔尖竞争,能够比拼情怀、比拼民宿主?是因为台湾乡村营造背景下,各地乡村的基础建设相对完善,民宿硬件实力几乎接近,所以他们可以去抢夺更高层次的控制权。

      反观国内民宿,地区之间的差异明显。有的地方交通不便,开着导航都找不到位置。有的地方社区氛围差,游客来了只能住宿没有休闲配套。这种低层次的较量中,谁能够提供便捷的交通、舒适的住宿、完善的配套,远远比所谓情怀来得更实际。

      就像在拳击比赛中,同样都是重量级的选手过招,比的是技术软实力。但重量级选手和轻量级选手过招,完全可以忽视技术,凭借身体优势就可以轻松搞掂。


      不要过高估计自己的情怀魅力

      情怀故事营销中,一条重要的准则是“先感动了自己,才能感动别人”。但现实是,许多人把自己感动得一塌糊涂,消费者或无动于衷、或落井下石、或扭头翻脸。

      原因很简单。情怀本应是时间对感情、才能、阅历的浓缩,时至今日俨然变成了唬人的噱头和粗劣的遮掩,已无任何高贵和含蓄可言。

      鸡汤虽好,味精加多了也会伤身体。当这种噱头变成同质化的低门槛标品,总有后来者能讲出比你更狗血的故事。做烂,几乎成为必然。就像曾经风靡一时又迅速跌落的土掉渣饼、黄焖鸡米饭等等。

      做为民宿主,有情怀是件好事,重要的是将情怀落地,变成自己对产品品质的执着追求、对细节的苛刻打造、对用户服务的不懈完善。这才是最难模仿的核心竞争力。

      *本文来源:微信公众号“参见庄主”(ID:cjzz360),作者:一刀,原标题:《靠情怀引爆,一步步失效,民宿未来的着力点在哪里?》。

    上一篇:破题夜游,旅游目的地转型升级“去门票化”大势下,如何打造最强夜经济?

    下一篇:2019年文旅产业发展5大趋势和9大重点


    ?
    靠情怀引爆,一步步失效,民宿未来的着力点在哪里?

      做为民宿主,有情怀是件好事,重要的是将情怀落地,变成自己对产品品质的执着追求、对细节的苛刻打造、对用户服务的不懈完善,这才是最难模仿的核心竞争力。
     



      “白领放弃百万年薪,到乡村开民宿”、“一家四口回到农村,开始幸福田园生活”……

      如今,这样的民宿推广文案屡见不鲜。在褚橙、苹果手机、锤子等掀起的情怀故事大潮中,许多民宿主也都寄望通过一个故事迅速引爆民宿。

      一个新鲜的概念总会被企业拿来“煎炸烹炒”。如果说之前这样的故事还能带动一些点击的话,那么现在就彻底沦为庸俗和“专业不够、情怀来凑”的例证。不仅无人问津,还会绕道而走。

      任何缤纷夺目的营销手段,最终都将回归产品的原点。今天,我们就来分析,情怀故事营销是如何一步步失效的?民宿未来的着力点又在哪里?

      ——木尧

     

      故事营销,其实不是中国首创。雅诗兰黛、LV、百搭翡翠这些奢侈品品牌,半个世纪前都在描述一个个古老和匠心的故事。

      但到了移动互联网时代,中国人将其和情怀结合,忽然掀起了一场营销革命。

      依靠一个跌宕人生触底反弹的励志故事,褚橙火爆互联网。塑造一个颇具情怀的正直青年形象,罗永浩的锤子还未出生,便已获得万千期待。

      情怀故事有如此神奇功效,于是一大波模仿者蜂拥而来。但遗憾的是,似乎再没有成功案例出现。

      褚橙之后,柳桃、潘石榴、任苹果……,始终在模仿,但从未见超越。罗永浩也在成功引起关注后,随着产品的推出迅速走下神坛,曾经的追随者纷纷“路转粉”。

      规律的迷人之处在于普适性,但被誉为营销革命的“情怀故事”为何如此难以复制?
     

      你是真有情怀,还是不愿去认真做产品?

      褚橙成功了,那是他励志故事讲得好;乔布斯成功了,你记住了他所说的“追随内心”……

      对于成功案例的解构,人们总是选择性地记住那些自己能够轻易模仿的表象,而主动忽略其背后自己不愿意付出的努力。

      褚时健79岁创业,为了保证品质,自己在山上一蹲6年,熬成了果树专家,并交了上百万学费,才换来甜度超越进口的褚橙。人们都记得乔布斯的颠覆性创新,也许忘了苹果公司从七十年代开始,期间经历多少次挫折,完成了真正的积累性创新。

      任何营销手段都只是引爆点,决定爆炸威力的往往不是点燃导火索的火光大小,而是产品势能的聚合度。很多人刻意搞反这个逻辑,其实就是对天道酬勤的选择性失明。
     

      你是真有情怀,还是在掩盖产品不足?

      一切推广的目的都是为了引发关注,一切引发关注的目的都是为了转化。在社交媒体似乎时代,一切转化还都要尽量产生口碑,以形成闭环。

      依靠情怀故事拉动关注度,本无可厚非,但问题在于,许多人尝到了用故事拉动流量的甜头后,不愿意去弥补产品的短板,而是愈发倾向于用偷懒的办法来掩盖。

      比如,做手机的配置亮点不足,就用“一块钢板的艺术之旅”来弥补;做餐饮的产品力不足,就用蒙面大侠和夸张的餐具来弥补;做民宿的交通不便、配套不足,就用民宿主的爱情故事来弥补。

      专业不够,情怀来凑。这种口口声声的情怀压根不是匠心,而是取巧、是投机、是偷懒、更是遮羞。

      一旦情怀的遮羞布到了产品操作层面,所有专业的不足都将暴露无遗,并将以数倍的力量报复这些取巧者。罗永浩聚集那么多粉丝,一夜之间“路转粉”,就是因为情怀的遮羞布无法掩盖产品“跳票”和品质缺陷的硬伤。

      在社交媒体的放大镜下,情怀故事都是双刃剑。好的产品,能带来高转化率的客流,否则,大刀只会砍向自己。
     

      只有产品实力接近,才轮得上情怀比拼

      在马斯洛需求理论里,人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五类,依次由较低层次到较高层次排列。

      在企业竞争中也是如此,越是高阶的竞争,越能够实现商业的溢价。但是,塔尖的竞争,必须在底层对等的情况下进行?;谎灾?,只有产品实力接近的企业,才能够去拼情怀。

      台湾民宿为什么能够在金字塔尖竞争,能够比拼情怀、比拼民宿主?是因为台湾乡村营造背景下,各地乡村的基础建设相对完善,民宿硬件实力几乎接近,所以他们可以去抢夺更高层次的控制权。

      反观国内民宿,地区之间的差异明显。有的地方交通不便,开着导航都找不到位置。有的地方社区氛围差,游客来了只能住宿没有休闲配套。这种低层次的较量中,谁能够提供便捷的交通、舒适的住宿、完善的配套,远远比所谓情怀来得更实际。

      就像在拳击比赛中,同样都是重量级的选手过招,比的是技术软实力。但重量级选手和轻量级选手过招,完全可以忽视技术,凭借身体优势就可以轻松搞掂。


      不要过高估计自己的情怀魅力

      情怀故事营销中,一条重要的准则是“先感动了自己,才能感动别人”。但现实是,许多人把自己感动得一塌糊涂,消费者或无动于衷、或落井下石、或扭头翻脸。

      原因很简单。情怀本应是时间对感情、才能、阅历的浓缩,时至今日俨然变成了唬人的噱头和粗劣的遮掩,已无任何高贵和含蓄可言。

      鸡汤虽好,味精加多了也会伤身体。当这种噱头变成同质化的低门槛标品,总有后来者能讲出比你更狗血的故事。做烂,几乎成为必然。就像曾经风靡一时又迅速跌落的土掉渣饼、黄焖鸡米饭等等。

      做为民宿主,有情怀是件好事,重要的是将情怀落地,变成自己对产品品质的执着追求、对细节的苛刻打造、对用户服务的不懈完善。这才是最难模仿的核心竞争力。

      *本文来源:微信公众号“参见庄主”(ID:cjzz360),作者:一刀,原标题:《靠情怀引爆,一步步失效,民宿未来的着力点在哪里?》。

  • 上一篇:破题夜游,旅游目的地转型升级“去门票化”大势下,如何打造最强夜经济?
  • 下一篇:2019年文旅产业发展5大趋势和9大重点

  • 中生代男演员受关注 雷佳音式"中年萌"越来越吃香 2019-09-11
  • 《火影忍者》中尾兽的特殊能力 尾巴多不代表实力强 2019-09-11
  • 青藏线上的绿色守护者 2019-09-03
  • 营养-热门标签-华商生活 2019-09-03
  • 【专题】河北省无偿献血领导小组会议报道 2019-08-26
  • 顺利合龙!长江天堑迎来世界最大跨度“牵手” 2019-08-20
  • 传Switch即将支持媒体应用 看电影听音乐不是梦传Switch即将支持媒体应用-行情资讯 2019-08-20
  • 重庆市五届人大一次会议闭幕唐良智当选市政府市长 张轩当选市人大常委会主任 2019-08-04
  • 美媒感叹“模仿中国”时代来临:西方是时候来中国找灵感了 2019-07-22
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-07-22
  • 阿来散文入选最新版初中语文教材 读百万字资料写出这篇游记 2019-07-21
  • 关于人生道路的选择,习近平这样勉励青年 2019-07-21
  • 影驰HOF II DDR4内存发布:液氮超频5.3GHz影驰HOFIIDDR4内存发布-手机行情 2019-07-15
  • 广州端午假期揽客近600万人次 旅游收入37.48亿 2019-07-15
  • 吕炸炸写真 温暖甜笑直击少女心 2019-07-09
  • 福彩东方6十1走势图综合版 极速时时彩是不是有假 北京十一选五走行图 31选7综合走势图综合版 3b跨度走势图 11选五玩法 体彩单场竞猜开奖结果 重庆时时彩开奖直播app 电子艺游网址大全 马博bet 11选5选号技巧 500万彩票北京单场 09快乐双彩24期中奖号码 金狐真钱诈金花 湖南快乐十分开奖分布