• 一封请战书 一片赤子情 2019-10-19
  • 【家国网聚·网络旺年】海外游子英伦闹新春 教英国同学包饺子吃韭菜鸡蛋馅 2019-10-10
  • 协助网络攻击? 美国制裁俄罗斯企业和个人 2019-10-10
  • 自治区党委召开常委(扩大)会议 陈全国主持 2019-10-09
  • 王洪的专栏作者中国国家地理网 2019-09-28
  • 其中最糟糕的是;以外币收支作为本国货币之“锚”,再加以大开门的资本市场,这为国际资本周期性收割开了方便之门。 2019-09-28
  • 长租公寓产品趋于多元化 2019-09-25
  • 大熊猫“艾莉”产下一对雄性双胞胎宝宝 2019-09-23
  • 为祝贺你们!为你们自豪,为你们骄傲——中国核电的创新者!这是“两弹一星”精神的延续,是“两弹一星”精神的发扬!有良心的中国人,更要感谢以毛泽东为首的老一辈无产阶 2019-09-23
  • 在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新作为 新篇章——山西黄河新闻网 2019-09-21
  • 图解:建军90周年阅兵最受瞩目的十大武器装备 2019-09-21
  • 中生代男演员受关注 雷佳音式"中年萌"越来越吃香 2019-09-11
  • 《火影忍者》中尾兽的特殊能力 尾巴多不代表实力强 2019-09-11
  • 青藏线上的绿色守护者 2019-09-03
  • 营养-热门标签-华商生活 2019-09-03
  • 020-39388591    18675872398
    旅游经营管理

    广东11选五开奖结果查:旅游品牌的价值观营销策略

    发布日期:2016-10-13
      追求快乐,是人在解决温饱安居之后的精神享受。旅游的本质,是文化体验。品牌营销的策划思考,也不是一次单纯的点爆,而是在深刻了解旅游文化内涵基础上,以市场为肌理,创造点爆效应,由阶段性轰动传播,到形成全程和长期影响的品牌长效传播。品牌营销的终极目标是通过优秀文化的普及,获得受众的价值认同和情感依赖,从而转化为体验消费行为,即品牌营销的最高境界——“价值观营销”。因此,品牌传播的核心,其实是传播一种与众不同的文化价值观。那么,在旅游品牌营销的过程中,如何表达自身所具有的文化价值观呢?

      一、明确市场受众,制定差异定位
      独特的文化,能给人留下深刻的感动和印象。当一群群海外游客涌入中国,在中华大地上流连忘返时,他们惊叹的,往往是古镇古村古老的民居,残垣废墟中出土的一片远古瓷器,偏远荒郊中一曲淳朴的民乐,民间地头间一段简单的舞蹈,而不是单纯的壮丽河山。山河孕育文化,而文化让河山更具魅力。
      文化的价值,主要体现在差异。游客对于旅游资源的感知价值,主要体现在其对于旅游文化的认知程度。
      旅游品牌传播的目的,是将游客的旅游需求,变为旅游动机,进而转化成旅游行为;是让游客从对景区的旅游尝试,变为喜欢,进而上升为依赖。在这个过程中,最关键的是,如何解读旅游城市和景区的文化密码。因此,进行品牌营销时,可遵循着德安杰式“三部曲策划法”:1、为谁传播?明确传播受众;2、如何传播?选择受众乐于接收的传播载体;3、哪些因素会影响到传播?防患于未然,避开不利因素,达到传播的高效。三者结合,实现旅游品牌的精准传播。
      旅游品牌应该有很多种模式,大到一个省区,小到一座城市,一个景区,都应该有独具特色的品牌模式。而每一个模式,都要有一个准确的定位。在品牌传播的每一个环节,都要突出亮点。归根结底,就是要极力体现品牌的差异性。而没有把旅游目的地的文化吃透,就无法体现出文化差异。

      二、凸显品牌文化,培育价值认同
      旅游要想形成强势品牌,就必须从游客视角,寻找景区的文化竞争力。旅游和文化形影相随,挖掘历史文化,实际上是赋予旅游以力量。
      因此,对旅游品牌营销策划的追求应该是,从创新到开创,在先人所创造的文化遗产基础上,为明天创造更多的文化遗产。
      中国四大白酒之一的泸州老窖,在其品牌传播的过程中,始终将独特的文化融入浓郁的酒香之中,比如其广告语“可以品味的历史”、“凡华人之所到,品味泸州老窖”等,无不让人感受到浓浓的文化质感。
      文化能带给游客感知价值,从而产生景区品牌的差异价值。发展旅游必须要有“文化为灵魂”的意识和谦恭的心态,充分尊重当地的文化传统和居民习惯,在文脉上做文章。不仅如此,更应该积极探寻、?;ず痛ゾ哂衅帐兰壑档挠判阄幕?,获得受众的价值认同。(贾云峰)

    天津11选五开奖结果 www.ud233.com 上一篇:旅游景区淡季如何提升客流量?

    下一篇:天目湖御水温泉度假酒店 最佳口碑如何炼成


    ?
    旅游品牌的价值观营销策略
      追求快乐,是人在解决温饱安居之后的精神享受。旅游的本质,是文化体验。品牌营销的策划思考,也不是一次单纯的点爆,而是在深刻了解旅游文化内涵基础上,以市场为肌理,创造点爆效应,由阶段性轰动传播,到形成全程和长期影响的品牌长效传播。品牌营销的终极目标是通过优秀文化的普及,获得受众的价值认同和情感依赖,从而转化为体验消费行为,即品牌营销的最高境界——“价值观营销”。因此,品牌传播的核心,其实是传播一种与众不同的文化价值观。那么,在旅游品牌营销的过程中,如何表达自身所具有的文化价值观呢?

      一、明确市场受众,制定差异定位
      独特的文化,能给人留下深刻的感动和印象。当一群群海外游客涌入中国,在中华大地上流连忘返时,他们惊叹的,往往是古镇古村古老的民居,残垣废墟中出土的一片远古瓷器,偏远荒郊中一曲淳朴的民乐,民间地头间一段简单的舞蹈,而不是单纯的壮丽河山。山河孕育文化,而文化让河山更具魅力。
      文化的价值,主要体现在差异。游客对于旅游资源的感知价值,主要体现在其对于旅游文化的认知程度。
      旅游品牌传播的目的,是将游客的旅游需求,变为旅游动机,进而转化成旅游行为;是让游客从对景区的旅游尝试,变为喜欢,进而上升为依赖。在这个过程中,最关键的是,如何解读旅游城市和景区的文化密码。因此,进行品牌营销时,可遵循着德安杰式“三部曲策划法”:1、为谁传播?明确传播受众;2、如何传播?选择受众乐于接收的传播载体;3、哪些因素会影响到传播?防患于未然,避开不利因素,达到传播的高效。三者结合,实现旅游品牌的精准传播。
      旅游品牌应该有很多种模式,大到一个省区,小到一座城市,一个景区,都应该有独具特色的品牌模式。而每一个模式,都要有一个准确的定位。在品牌传播的每一个环节,都要突出亮点。归根结底,就是要极力体现品牌的差异性。而没有把旅游目的地的文化吃透,就无法体现出文化差异。

      二、凸显品牌文化,培育价值认同
      旅游要想形成强势品牌,就必须从游客视角,寻找景区的文化竞争力。旅游和文化形影相随,挖掘历史文化,实际上是赋予旅游以力量。
      因此,对旅游品牌营销策划的追求应该是,从创新到开创,在先人所创造的文化遗产基础上,为明天创造更多的文化遗产。
      中国四大白酒之一的泸州老窖,在其品牌传播的过程中,始终将独特的文化融入浓郁的酒香之中,比如其广告语“可以品味的历史”、“凡华人之所到,品味泸州老窖”等,无不让人感受到浓浓的文化质感。
      文化能带给游客感知价值,从而产生景区品牌的差异价值。发展旅游必须要有“文化为灵魂”的意识和谦恭的心态,充分尊重当地的文化传统和居民习惯,在文脉上做文章。不仅如此,更应该积极探寻、?;ず痛ゾ哂衅帐兰壑档挠判阄幕?,获得受众的价值认同。(贾云峰)
  • 上一篇:旅游景区淡季如何提升客流量?
  • 下一篇:天目湖御水温泉度假酒店 最佳口碑如何炼成

  • 一封请战书 一片赤子情 2019-10-19
  • 【家国网聚·网络旺年】海外游子英伦闹新春 教英国同学包饺子吃韭菜鸡蛋馅 2019-10-10
  • 协助网络攻击? 美国制裁俄罗斯企业和个人 2019-10-10
  • 自治区党委召开常委(扩大)会议 陈全国主持 2019-10-09
  • 王洪的专栏作者中国国家地理网 2019-09-28
  • 其中最糟糕的是;以外币收支作为本国货币之“锚”,再加以大开门的资本市场,这为国际资本周期性收割开了方便之门。 2019-09-28
  • 长租公寓产品趋于多元化 2019-09-25
  • 大熊猫“艾莉”产下一对雄性双胞胎宝宝 2019-09-23
  • 为祝贺你们!为你们自豪,为你们骄傲——中国核电的创新者!这是“两弹一星”精神的延续,是“两弹一星”精神的发扬!有良心的中国人,更要感谢以毛泽东为首的老一辈无产阶 2019-09-23
  • 在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代 新作为 新篇章——山西黄河新闻网 2019-09-21
  • 图解:建军90周年阅兵最受瞩目的十大武器装备 2019-09-21
  • 中生代男演员受关注 雷佳音式"中年萌"越来越吃香 2019-09-11
  • 《火影忍者》中尾兽的特殊能力 尾巴多不代表实力强 2019-09-11
  • 青藏线上的绿色守护者 2019-09-03
  • 营养-热门标签-华商生活 2019-09-03
  • 好用的11选5软件手机版 公式规律===一尾中特 一心想赢二连码打一生肖 149期四肖中特 河北福彩好运彩3开奖结果 创富彩票pk10是真的吗 迪丽热巴合成视频福利 2019女排世界杯赛程 玩3p的规则 体育彩票店赚钱吗 北京时时彩软件手机版 甘肃11选5往期开奘结果 龙江福彩p62开奖结 北京11选5开奖结果 胜平负彩客